De collectieve behoefte van mensen om helden te verheerlijken is ook van toepassing op merken. Met die stelling neemt Guillaume Van der Stighelen ons mee in een heel andere benadering van marketing dan we gewoon zijn. Er is een verband tussen Moeder Theresa en de iPhone. Ze werden allebei zalig verklaard, zij het dan door een verschillend publiek. Maar de mechanismen zijn dezelfde. De kern, zegt Guillaume, is te begrijpen dat verering een natuurlijk proces is, zo oud als de mensheid zelf.
Het boek heeft ondertussen onder leiding van Guillaume een levendige discussie rond merken teweeg gebracht op de website www.heldenmerk.be
“Hoop en geloof zijn de moeder en de vader van elk heldenverhaal. De hoop dat het ooit beter wordt, en het geloof dat iemand daarvoor."
“Het merk ‘als held’ is een interessante nieuwe lens om naar merken en reclame te kijken. Vooral het deel over ‘de juiste woorden’, en het onderscheid tussen gerespecteerde, bewonderde en geliefde merken zal mij bijblijven. Ik heb het boek in één ruk uitgelezen.”
Thomas Leysen, Ceo Umicore, voorzitter VBO
“Er zijn in België weinig creatieven van wereldniveau. Guillaume is er een van.Dit boek is helder, scherp en inspirerend. Lees het en steel zijn ideeën.”
Jan Callebaut, stichter Censydiam, Ceo Why5research
“Wat Guillaume zegt, klopt. Het belang van (helden)verhalen in het bedrijfsleven wordt onderschat. Daarom hebben we bij P&G zelfs een ‘corporate story teller’ in dienst die onze prioriteiten mee helpt vertalen. Het juiste verhaal houdt elke organisatie op koers.”
Luc Suykens, Marketeer van het Jaar (2004), Director Procter & Gamble
“Dit boek bevat sterk beargumenteerde basiskennis voor elke marketeer, maar ook nieuwe inzichten, zoals de stelling dat het niet altijd nodig is als merk ‘geliefd’ te zijn. Ik hield ook van de eigenzinnige insteek, soms heerlijk politiek incorrect!”
Prof. Dr. Patrick De Pelsmacker, Dept. Marketing, Universiteit Antwerpen
“Naast onverwachte verhalen en inzichten over Hagar de Verschrikkelijke, John Lennon en Stella Artois barst dit boek ook nog eens van de tips en checklists om élk merk bijzonder te maken. Daarmee overstijgt ‘Maak van je merk een held’ ruim het vakgebied van ‘de reclame’ en helpt het iedereen om beter te communiceren.”
Marc Vangeel, Ceo Concentra Media
“Een vlot leesbaar praktijkboek dat holle reclamepraat en klassieke theorieën mijdt. Een aanrader, want elke ondernemer en zelfstandige heeft meer dan ooit nood aan goed gebrachte communicatie.”
Karel Van Eetvelt, Gedelegeerd bestuurder UNIZO
