Steeds meer ondernemers en marketeers onderschrijven de noodzaak om de emoties en levensstijlen van consumenten serieus te nemen en er op in te spelen; veel merken en bedrijven zullen niet overleven als ze belevingsmarketing geen onderdeel maken van hun strategie. Maar hoe pak je dat in de praktijk aan? Dit boek biedt marketingprofessionals en andere geïnteresseerden een integrale aanpak om merken, emoties en levensstijlen met elkaar in verband te brengen en te vertalen in concrete acties met blijvende resultaten. De auteur presenteert een aantal aansprekende cases (o.a. gebaseerd op ervaringen van Vodafone, VNU en KLM) en besluit met een stappenplan waarmee mensen uit de praktijk meteen aan de slag kunnen. Belevingsmarketing zal de komende tien jaar de basis zal zijn voor de bedrijfsvoering bij winnende merken. Het is dus geen hype, mits je het maar goed aanpakt - dit boek biedt daartoe een prima handvat.